Tržište je kompleks odnosa između potrošača i proizvođača, odnosno kupaca i prodavatelja. Odnosi dva partnera na tržištu mogu biti odnosi bliskosti, tako da oni mogu neposredno pregovarati, ili dvije strane mogu biti udaljene međusobno što ne mora podrazumijevati i prostornu udaljenost. Tada je potreban posrednik koji će ih dovesti u vezu. U svakom slučaju uloga posrednika u tržišnim procesima je od ključnog značaja. Sa složenijim tržišnim odnosima njihova bilo horizontalna ili vertikalna specijalizacija postaje sve prisutnija i značajnija. Za gospodarstvenike bi bilo skupo i neracionalno ako bi sami ispitivali stanje na tržištu, uvjete i mogućnosti za kupnju i prodaju robe i njima je jednostavnije, jeftinije i efikasnije to povjeriti posrednicima koji su specijalizirani da se profesionalno, kvalificirano u vidu svog stalnog zanimanja bave poslovima koji prethode sklapanju ugovora. U suvremenim uvjetima tržišnog gospodarstva sve je potrebnije da zainteresirani gospodarski subjekti u cilju sklapanja ugovora angažiraju posebice u određenim situacijama specijalizirane stručnjake koji dobro poznaju situaciju na tržištu i odnose na istom i koji predstavljaju svojevrsno jamstvo da će doći do sklapanja ugovora.
