U pravnom prometu pravne i fizičke osobe nastupaju pod svojom tvrtkom, nazivom ili imenom kako su upisane u registre, upisnike i druge propisane evidencije. U svrhu identificiranja poslovnog subjekta na tržištu roba i usluga, pojedinim zakonima je propisano obvezatno isticanje oznake tvrtke, naziva, imena ili drugih natpisa na vanjskoj strani poslovnog prostora, odnosno na mjestu prodaje proizvoda ili pružanja usluga. Tvrtka odnosno naziv ili ime registrirane pravne i fizičke osobe, u pravnom se prometu mora upotrebljavati samo u obliku kako je tvrtka, naziv ili ime upisao u odgovarajući registar ili upisnik.

