Bitno obilježje tržišnog gospodarstva ogleda se u slobodnom i ravnopravnom sudjelovanju trgovaca na tržištu roba i usluga. U cilju ostvarivanja povećanja opsega prodaje roba i usluga te samim tim i povećanja profita, trgovcima je dopušteno poduzimati radnje kako bi boljom kvalitetom i nižom cijenom svojih proizvoda i usluga pridobili veći broj potrošača od svojih konkurenata. Pritom, radnje koje trgovci poduzimaju ne smiju biti usmjerene na ograničavanja i narušavanje slobodnog tržišnog natjecanja, niti protivne dobrim trgovačkim običajima, jer se takve radnje smatraju nepoštenom trgovanjem, a koje su radnje izričitom odredbom Zakona o trgovini zabranjene. U nastavku ovog članka pišemo pod kojim se uvjetima radnje trgovaca poduzete radi tržišnog natjecanja smatraju nepoštenim trgovanjem, te načini ostvarivanja zaštite od nepoštenog trgovanja.
